Курс, семинар, тренинг по теме: Рекламное дело или азы по рекламе за 2 дня

Целевая аудитория: Специалисты по маркетингу, менеджеры по рекламе, PR,менеджеры проектов. Семинар предназначен для лиц, желающих получить систему знаний для осуществления управленческих функций менеджера (руководителя) среднего и высшего звена по рекламе в коммерческой организации. Цели и задачи Целью семинара является изучение основ рекламы и рекламного дела и приобретение соответствующих знаний, умений и навыков. Участники узнают:

как правильно организовать рекламную деятельность на предприятии;

как вести рекламную деятельность в соответствии с «Законом о рекламе»;

как взаимодействовать с подрядчиками;

как грамотно проектировать рекламные кампании предприятия;

как грамотно подходить к методам расчета рекламных бюджетов, а также уметь анализировать их использование;

как грамотно составлять рекламное послание;

как грамотно рассчитать и проанализировать результаты рекламной деятельности предприятия.

ПРОГРАММА Тема 1. Основы рекламы. История. Понятие о рекламе. Реклама в системе маркетинга. Классификация рекламы. Типы рекламы. Функции и цели рекламы. Правовые аспекты рекламной деятельности. Тема 2. Креатив. Рекламное обращение. Понятие рекламного обращения. Виды рекламных обращений. Рекламный текст. Значение рекламного текста. Структура рекламного текста. Технология написания рекламного текста. Основные правила написания рекламного текста. Правила для адекватного восприятия информации. Слоган (девиз). Название. Тема 3. Организация рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной службы предприятия. Взаимодействие рекламной службы предприятия с внутренними структурами. Взаимодействие рекламной службы предприятия с подрядчиками – рекламными агентствами. Тема 4. Основы рекламных мероприятий. Понятие рекламной кампании. Отличительные признаки от маркетинговых кампаний, PR-кампаний и кампаний по стимулированию сбыта. Классификация рекламных кампаний. Анализ существующих рекламных кампаний на примере российской и зарубежной практики. Тема 5. Планирование и разработка эффективных рекламных кампаний. Алгоритм разработки. Анализ ситуации. Постановка целей. Определение (расчет) рекламного бюджета. Целевая аудитория. Позиционирование. Выбор средств распространения рекламы, их сравнительные характеристики. Осуществление проекта. Контроль. Оценка эффективности.

Бизнес-тренер ITC Group/АйТиСи Груп. Более14 лет опыт работы в области маркетинга, рекламы и PR, из них 10 лет опыт управленческой деятельности, работа в крупных российских компаниях. Работала продюсером коммерческой дирекции Государственной телерадиокомпании «Славия».Генеральным директором ЗАО «ТВ-6 Мурманск», директором рекламного агентства полного цикла. Была партнером региональных рекламных телевизионных проектов Московской компании «Видео Интернейшнл». Работала руководителем отдела рекламы и PR в департаменте маркетинга и разработок КО «Любимый Край», руководителем отдела рекламы ООО «ЛДМ», специалистом по рекламе и PR ЗАО «Хладокомбинат №1». Опыт профессиональной деятельности включает работу тренером в Санкт-Петербургской «Школе клуба рекламодателей», преподавателем в Европейском институте образования и рекрутинга. Два аналитических образования, одно из которых математик-программист, другое - экономист-организатор. Специализация: Организация рекламной и PR деятельности. Рекламные и PR кампании. Креатив. Рекламные тексты. Пресс-релизы. Маркетинговые коммуникации. Стимулирование продаж. Специальные события. Маркетинговые стратегии.