Курс, семинар, тренинг по теме: Современный Брендинг: бренд-билдинг и бренд-девелопмент

Цель семинара: понимание сущности и роли бренда, целей и технологий брендинга, их практическое использование в деятельности предприятия, торговой компании.

Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брендинга, бренд-маркетинга. Участники познакомятся с эффективными современными технологиями брендинга.

На семинаре могут рассматриваются кейсы по брендированию известных российских и зарубежных компаний. Дополнительно выдается набор аналитических статей и перечень литературы для самостоятельного изучения тематики.

1. Мир Брендов как Концепция постиндустриального общества

2. Бренд – определения и сущности

Краткая история вопроса

Что такое бренд – основное определение

Бренд – это сколько?

числовое определение нематериальных имиджевых активов

примеры рыночной стоимости известных брендов, 100 супербрендов

Ассоциативная сеть понимания бренда

Эволюция Бренда

Новый бренд VS

Новый продукт

3. Бренд – Билдинг - разработка бренда

Разработка концепции

Цикл Создания бренда

Поле игры – адресные рынки и группы

Определяем потребителя

Сегментация

Инструмент 5W

USP и дифференциация бренда

Мыслительное поле бренда

Разработка Brand Essence – сердца бренда

Модель Выгоды-ценности

Методы построения Brand essence

Как вы яхту назовете – Нэйминг

Психология Нэйминга

Генерация

Фильтры

Защита Бренда

Бренд-позиционирование: конкурентные различия и совпадения

«Встречают по одежке» – логотипы, стили и прочая аттрибутика Бренда

А) Психологические аспекты апперцепции Бренда (по желанию – Кейсы на разработку нового бренда)

Секреты Бренд-билдинга Ричарда Брэнсона

Тестирование Бренда

Создаем «Библию Бренда»

Бренд Бук – создание и особенности

4. Люди и бренды – знакомство с исполнителями и потребителями

Тренинг по работе с новым брендом для сотрудников-исполнителей

Профессиональные обязанности бренд-менеджера

Личностные качества бренд-менеджера

Потребитель знакомится с брендом

Создание маркетинг брифа

Создание креативного брифа

Вовлеченность и развлечения

Завоевание лояльности

5. Brand-development (Развитие бренда)

Анализ развития Бренда

“Сотвори себе кумира” или Звезда бренда

“Имя нам Легион” или Армия бренда

“ Непоколебимый ” или Адаптивность бренда в эпоху перемен

Бренд и ее величество мода

Аудит Бренда

Современные технологии Бренд – development

Технологии партизанского маркетинга В Бренд- development

Кластерный подход и модель Starbucks

Бренд - Фьюжн или Бренд-синергетика

Франчайзинг или деление брендов почкованием

Паразитический Брендинг

Легендирование Бренда

Коммуникационное управление Брендом

Бренд-коды и 4е измерение брендинга

Бренды предсказывают будущее (прогнозирование бренд-девелопмента)

Долгих Валерия