Курс, семинар, тренинг по теме: Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций: теория и практика

Аудитория: директора по маркетингу, менеджеры по маркетингу, топ-менеджмент. Методы семинара-тренинга: информационная (лекционная) часть, кейсы, групповая работа, упражнения. В результате тренинга участники:

Овладеют инструментарием планирования маркетинговых коммуникаций

Получат навыки использования методики планирования на практике

Научатся разграничивать общее и частное в планировании

Познакомятся с эффективными методами формирования департамента маркетинга на предприятии

Научатся существенно экономить коммуникационный (маркетинговый, рекламный) бюджет

Научатся использовать нетрадиционные методы коммуникации с целевой аудиторией

На реальных примерах узнают о сравнительной эффективности тех или иных методов планинования

Программа семинара-тренинга Маркетинговые исследования

Отличия исследований от аналитики

Виды маркетинговых исследований: как понять, какие именно Вам нужны

Как работать с подрядчиком по исследованиям

Как пользоваться результатами исследований

Статистические пакеты (TNS, Gallup)

Аналитический блок

Анализ рынка

Анализ конкурентной среды, основных конкурентов

Анализ целевой аудитории

Анализ продукта (реализуемого товара или услуги)

Позиционирование: ядро Вашего бренда

Что такое рыночное Позиционирование?

Как сформулировать рыночное позиционирование бренда

Как используется Позиционирование?

Переходим к тактике планирования

Кто должен заниматься медиапланированием?

Как оценить качество медиаплана?

Тактика BTL, PR и партизанского маркетинга – как построить работу над ними

Оценка эффективности маркетингового плана

Магилина Ольга

Окочила МГУ им. М. В. Ломоносова, Магистр экономики.

Более 10 лет практического опыта в маркетинге, автор ряда статей по

стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций.