Курс, семинар, тренинг по теме: Процесс создания брендов

Сильные бренды необходимы компаниям, ориентированным на долгосрочный успех на рынке. Они обеспечивают стабильность спроса и прибыли, являются источником конкурентного преимущества и гарантируют наличие лояльных покупателей. Но как создать сильный бренд? С одной стороны, создание бренда – это всего лишь технологии. С другой стороны, достучаться до сознания потребителей в современных условиях, условиях жесткой конкуренции и «тирании выбора», становится все сложнее. Появляется необходимость в разработке новых подходов к созданию брендов и их использовании на практике. Данный семинар посвящен процессу создания брендов, необходимых компаниям для успешного ведения бизнеса. Цели семинара: в рамках семинара, дается обзор основных этапов процесса стратегического бренд-менеджмента и современных методик создания брендов. Практические занятия, дискуссии и решение проблем в группах помогут участникам семинара сформировать необходимые навыки и понять, как маркетинговая теория применяется на практике. Целевая аудитория семинара: семинар будет полезен как для практикующих специалистов в области маркетинга, так и специалистов из других сфер. Маркетинговые специалисты смогут улучшить навыки стратегического и оперативного бренд-менеджмента через структурированный подход к созданию брендов и общение с коллегами из других компаний и отраслей. Профессионалы других специальностей улучшат понимание роли маркетинга в бизнесе и поймут, какую пользу бренд-менеджмент может принести компании в целом.

Программа семинара Бренды и процесс стратегического бренд-менеджмента

Бренды и торговые марки – основные отличия

В чем сила бренда: концепция «Капитал марки»

Функции и задачи бренд-менеджера

Позиционирование бренда – ключевой элемент маркетинговой стратегии

Преимущества сегментации рынка и определение целевой аудитории бренда

Конкуренция: карты восприятия и методика построения «идеальных векторов»

Точки паритета и дифференциации – каким стандартам отрасли должен бренд соответствовать и какую уникальную позицию на рынке занимать?

Элементы бренда

Элементы бренда – их функции и многообразие

Как обеспечить целостность и единство бренда во всех его проявлениях (бренд-бук)

Как поставить задачу дизайнерам и другим подрядчикам (составление брифа)

Комплекс маркетинга в процессе создания бренда

Управление продуктовым портфелем и матрица McKinsey

Инновационный продукт и создание неконкурентного рыночного пространства: стратегия «голубого океана»

Стратегии ценообразования и факторы, оказывающие влияние на формирование цены

Адаптация стратегии ценообразования к изменяющемуся окружению. Психология ценового восприятия

Интегрированные маркетинговые коммуникации как способ донесения до потребителей уникальности бренда

Маркетинговые исследования как необходимый инструмент создания брендов

Роль маркетинговых исследований в разработке эффективных маркетинговых программ

Количественные и качественные исследования: цели и задачи, типы, методики, процесс подготовки и проведения

Современные направления бренд-менеджмента

Эмоциональный брендинг: как создать глубокую эмоциональную привязанность к бренду

Вирусный брендинг: как запустить «эпидемию» бренда

Культурный брендинг: бренды – «иконы» и созданные ими мифы

Софрыгина Елена