Курс, семинар, тренинг по теме: Пресс-секретарь. Организация работы пресс-службы компании.

Эксклюзивный мастер-класс, разработанный специально для Moscow Business School ведущим российским тренером по личной эффективности Владиславой Друтько и Мариной Горкиной - автором бестселлеров «PR на 100%» и «Пять шагов от менеджера до PR-директора».

Разницу между пресс-секретарем и PR-менеджером понимает не каждый работодатель. Отсюда подмена понятий и неудовлетворенность деятельностью сотрудника. После генерального директора пресс-секретарь - первое лицо компании. Он должен знать все о продукте, понимать ситуацию на рынке, иметь отличные навыки публичного выступления, а также налаженные отношения со СМИ. Но как сочетать в себе все эти качества и эффективно использовать их в работе? На квалификационном курсе «Пресс-секретарь» Вас обучат этому ведущие практики России в области PR.

День 1. Media Relations: выстраиваем прочные контакты

Организация пресс-службы в компании;

Организация постоянных и ситуационных пресс-центров;

Комплекс работ по проведению пресс-конференций, круглых столов и других пресс-мероприятий;

Целевой список СМИ;

Установление низкобюджетных отношений с масс-медиа;

Методы формирования журналистской лояльности;

Конкуренция в информационном пространстве;

Банальный новостной повод - как усилить, изменить, переделать;

Практическая работа: обсуждение реальных новостей, опубликованных в прессе и на сайтах компаний. Цель сессии - наглядно разобрать удачные новостные поводы, заинтересовавшие СМИ, разложить их на "составляющие успеха". А так же разобрать неудачные примеры новостей, которые публикуют компании на своих сайтах. Цель этого задания - научиться смотреть на корпоративную информацию глазами журналиста и делать "исходящий PR компании" привлекательным для СМИ.

День 2. Кризис: не бедствие, а возможность

Типология кризисов;

Антикризисные действия;

Кризис, PR и СМИ:

Кризис и задача PR-службы.

Правила игры - информирование.

Информационные каналы.

Как люди "воспринимают" кризис.

Кризис - что хотят знать СМИ?

Три правила общения со СМИ.

Антикризисная информационная политика.

Правила игры с прессой.

Антикризисный список СМИ.

Запросы СМИ.

Деловая игра на отработку навыков антикризисного регулирования.

День 3. Копирайтинг: умение владеть словом

Текст как основа деятельности информационного работника;

Каналы коммуникаций и форматы сообщений;

Пресс-релиз;

Другие PR-тексты;

Сессия работы по кейсам;

Практическая работа:

написание проформ пресс-релизов с применением изученных подходов и с учетом формата издания (деловой, досуговый или молодежных журнал - в зависимости от интересов аудитории).

прорисовка "фона" для подготовленных проформ пресс-релизов.

подготовка досье компании, информации о топ-менеджере для размещения на сайте компании.

перевод базового новостного сообщения в различные форматы для разных целевых аудиторий (женский журнал, деловое издание, молодежная газета).

День 4. Навыки эффективного публичного выступления

Установление контакта с аудиторией.

Контроль аудитории. Вопросы аудитории.

Работа с негативной информацией.

Невербальные средства коммуникации. Язык жестов.

Владение голосом.

Имидж как составляющая компетентности пресс-секретаря.

Практическая работа.

Друтько Владислава Анатольевна,

Мастер-тренер Moscow Business School Владислава Друтько имеет 22-летний опыт в области обучения и развития персонала. Из них 10 лет на позиции топ-менеджера крупных финансовых, страховых, консалтинговых компаний. Возглавляла дирекцию по развитию бизнеса, HR департамент, Учебный центр. Владислава Друтько является автором и ведущим программ по лидерству и личной эффективности, навыкам коммерческих коммуникаций, основным менеджерским навыкам для топ-менеджеров. В основе учебных программ Владиславы Друтько лежит ее собственная уникальная методика. К каждому слушателю она находит специальный подход. «Каждый человек индивидуален. Кому–то тренинги помогают меняться за считанные дни, а кто-то ходит по семь раз на одну тему и стонет, что все непонятно, и он не этого ждет. Путь к Истине у всех разный». Тренинги Владиславы Друтько не похожи на скучные лекции в ВУЗах. Обычно они состоят из ярких нестандартных эмоциональных ситуаций и весьма зрелищны. Владислава Друтько практикует коучинг у топ-менеджеров крупных российских компаний по вопросам эффективного управления бизнесом. Она обучила около 7000 сотрудников различных компаний. Среди ее крупных корпоративных клиентов такие компании как: ОАО "ВымпелКом", ОАО "Мобильные ТелеСистемы", "Ростелеком", "ING bank Евразия", "РосЕвроБанк", "МДМ банк", "Siemens" и др. Владислава Друтько является автором статей и публикаций в изданиях "Секрет фирмы", "Элитный персонал", "Управление персоналом", "HR дайждест" и др. Кочетков Владислав

Руководитель Пресс-службы Инвестиционного Холдинга "ФИНАМ", Ведущий аналитик.

Профессиональный опыт:

Является победителем конкурса "PR на страницах российской прессы" (по итогам 2007 года) в номинации "Самый цитируемый PR-специалист года" и самым цитируемым аналитиком фондового рынка в 2007 году (по версии "Медиалогии").

Занимает первое место в рейтинге пресс-персон 2007 года в телекоммуникационной отрасли по версии издательской группы ComNews.

Возглавляет рейтинг персон и событий 2006 года по версии "Бизнес-журнала" в номинации "PR года".

В 2004 году стал дипломантом национальной премии "Серебряный камертон - 2004" в номинациях "Эффективные PR-кампании" и "Лучший интернет-сайт".

Публикации в изданиях: Коммерсантъ-Деньги, СмартМани (Smart Money), Финансвый директор, Генеральный директор, Директор-инфо, Слияния и поглощения (M&A) и др. Всего более 1000 статей в различных изданиях.

Автор ряда научных работ (социология, политология, культурология).

Имеет большой опыт работы в журналистике, политконсалтинге, прикладной социологии. Ранее работал журналистом, возглавлял департамент по рекламе и связям с общественностью консалтинговой группы "Магазин готового бизнеса".

Горкина Марина Борисовна

Марина Горкина консультант по связям с общественностью, бизнес-тренер, более 10-ти лет работает в сфере бизнес PR. За это время прошла все ступени карьеры PR-специалиста, от начальных менеджерских позиций до должности директора по PR. Автор двух бестселлеров по PR: «Пять шагов от менеджера до PR-директора» и (в соавторстве) «PR на 100%, как стать хорошим менеджером по PR». Последние два года активно занимается преподавательской деятельностью. Является экспертом Научно-учебного центра «Современные образовательные технологии» при Институте повышения квалификации Госструктур. Курирует образовательный проект в сфере связей с общественностью — «Школа PR Марины Горкиной».